何謂反向連結？如何判斷反向連結的好壞？

何謂反向連結？

反向連結英文稱為：Backlinks，也可以叫：Inbound Links，意思就是「從其它別人的網站放置超連結，連進來到自有的網站」；要注意的是，反向連結與站外連結、站內連結是截然不同的作用！

站外連結：External Links 或 Outbound Links，意思就是「從自有的網站放置超連結，連出去到其它別人的網站」。

站內連結：Internal Link，意思就是「從自有的網站放置超連結，連結自有的網站其它相關內頁」。

反向連結的重要性

• 對搜尋引擎來說：
  反向連結的作用，就像是其他網站強而有力的推薦，當越多搜尋引擎認定的好網站將特定網站連結到網頁內，搜尋引擎就會認定被連結網站內容 有較高的質量及可信度，進而提高網站權重比例，進而提升該網站搜尋引擎排名。
• 以提升形象知名度來說：
  透過好的網站將連結導到自有的網站網頁內，可以增加曝光提高知名度，就如同購買橫幅廣告或戶外廣告看板一樣，將自有網站有效宣傳出去。
• 以提升網站流量來說：
  網站流量的提升，除了透過搜尋引擎的自然排名或廣告外，另一個可能的來源就是透過反向連結，正常來說反向連結越多所獲取的網站流量也會相對提升。

反向連結的可能的傷害

反向連結對於SEO未必是絕對加分的存在，如果存在有劣質或不良的的反向連結，反而會造成自有的網站品牌之排名下降。

Google Penguin又叫做企鵝演算法，若被搜尋引擎認定該網站刻意操作反向連結，刻意製造大量低品質的連結，並且操作錨點文字連回自己的網站，就有極大可能會受到Google Penguin的懲罰。

自己控制獲得反向連結（外部連結）的方法，黑帽SEO或Google可能會懲罰這樣的網站。被懲罰的結果是突然排名掉到後面甚至從索引刪掉。

如何判斷反向連結的好壞？

• 反向連結網站的權重高低
  如何判斷對方網站的權重高低？原則上可以利用主觀判斷，理論上對方網站知名度高、流量高、自然排名好，通常可稱為好的權重網站， 反之就是權重差的網站，這部分除了透過主觀經驗判斷之外，也可以透過MOZ.Ahrefs反查。
• 反向連結網頁的權重高低
  如何判斷對方網頁的權重高低？基本上是跟著網站權重走，再了解該網頁在整個網站所佔的重要權重，這部分同樣除了透過SEO經驗判斷之 外，也可以透過MOZ.Ahrefs反查。
• 反向連結的網站相關性
  反向連結的網站與自有網站有高度相關性，即使對方權重低，也能獲得很高的分數;反之若反向連結的網站與自己網站有低度相關性，即使對 方權重高，只能獲得很低的分數，甚至被扣分的傷害。
• 反向連結的網頁相關性
  反向連結的網頁與自有網頁有高度相關性，即使對方權重低，也能獲得很高的分數;反之若反向連結的網頁與自己網頁有低度相關性，即使對 方權重高，只能獲得很低的分數，甚至被扣分的傷害。
• 反向連結的文字
  這裡指的文字是指錨點文字(Anchor Text)，使用錨點文字的字數多寡、使用比例、使用位置都影響到反向連結的好壞，這沒有一個具體判斷數字 ，但原則就是不要過度優化錨點文字。

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